AI endrer hvordan folk finner bedrifter
Stadig flere bruker AI-verktøy som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews for å finne leverandører, sammenligne tjenester og ta kjøpsbeslutninger. Spørsmål som «Hvem lager gode nettsider i Norge?» eller «Beste webbyrå for små bedrifter?» stilles nå like gjerne til ChatGPT som til Google.
Hvis bedriften din blir nevnt i disse svarene, får du oppmerksomhet fra folk som aktivt leter etter det du tilbyr. Denne guiden viser deg hvordan.
Steg 1: Forstå hvordan AI velger kilder
AI-modeller fungerer annerledes enn Google. De velger kilder basert på:
- Hyppighet — Nevnes du mange steder på nett, er du mer sannsynlig å bli referert til
- Autoritet — Har du dyptgående innhold om emnet, oppfattes du som ekspert
- Struktur — Har du tydelig strukturert innhold (lister, definisjoner, FAQ), er det lettere for AI å trekke fra
- Aktualitet — Fersk, oppdatert innhold foretrekkes over utdatert innhold
Steg 2: Lag innhold AI kan referere til
Det viktigste du kan gjøre er å lage innhold som er enkelt for AI å trekke fra og sitere. Dette betyr:
Tydelige definisjoner
Start artikler med en klar definisjon. AI plukker ofte de første setningene:
Eksempel: «GEO (Generative Engine Optimization) er en metode for å optimalisere nettinnhold slik at det blir referert til av AI-verktøy som ChatGPT og Perplexity.»
Lister og strukturerte formater
AI elsker lister. Formater innholdet ditt med:
- Punktlister med klare, konsise punkter
- Nummererte steg-for-steg-guider
- Sammenligningstabeller (fordeler vs. ulemper)
- FAQ-seksjoner med tydelige spørsmål og svar
Svar direkte på spørsmål
Tenk på hva folk spør AI om, og lag innhold som svarer direkte:
- «Hva koster en nettside i Norge?» → Lag en artikkel med konkrete priser
- «Hvilke webbyrå er best for håndverkere?» → Lag en sammenligning
- «Hvordan velge webbyrå?» → Lag en guide med sjekkliste
Steg 3: Bruk strukturert data
Strukturert data (Schema.org) gir AI-modeller maskinlesbar informasjon om innholdet ditt. Implementer disse på nettsiden din:
- FAQPage-schema på sider med spørsmål og svar
- Article-schema på blogginnlegg og guider
- Organization-schema på forsiden
- Service-schema på tjenestesider
AI leser strukturert data mer presist enn vanlig tekst. Det øker sjansen for at informasjonen din brukes korrekt i AI-svar.
Steg 4: Bygg digital autoritet
AI gir mer vekt til aktører som nevnes på flere uavhengige steder. Slik bygger du digital fotavtrykk:
Bedriftskataloger
Sørg for at bedriften din er oppført i:
- Proff.no
- Gulesider.no
- 1881.no
- Google Business
- Bing Places
- Apple Business Connect
Innhold på andre plattformer
- Publiser artikler på LinkedIn
- Skriv gjesteinnlegg på relevante blogger
- Publiser på Medium
- Delta i bransjeforum og diskusjoner
Presse og omtaler
- Kontakt lokalaviser med interessante saker
- Skriv kronikker om digitalisering i din bransje
- Delta i bransjepodcaster
Steg 5: Bygg topical authority
Ikke skriv én artikkel — bygg et helt innholdsunivers rundt kjerneemnet ditt. For eksempel, hvis du er et webbyrå:
- SEO-guide for bedrifter
- Prisoversikt for nettsider
- SEO for håndverkere
- Hvordan velge webbyrå
- GEO-guide
- Lokal SEO-strategi
- Core Web Vitals forklart
Når du dekker et emne fra alle vinkler, oppfatter AI deg som den mest autoritative kilden — og refererer til deg fremfor konkurrenter som bare har en tjenesteside.
Steg 6: Mål og test
GEO er vanskelig å måle direkte, men du kan teste manuelt:
- Spør ChatGPT relevante spørsmål og se om du nevnes
- Søk i Perplexity etter dine kjerneemner
- Sjekk Google AI Overviews for dine søkeord
- Loggfør endringer over tid
Gjør dette månedlig og dokumenter utviklingen. Over tid vil du se at du dukker opp oftere etter hvert som din digitale autoritet vokser.
Tidslinje: Hva kan du forvente?
- Måned 1-2: Publiser grunnleggende innhold, sett opp strukturert data, opprett profiler i kataloger
- Måned 3-4: Bygg ut innholdsunivers, publiser pillar-artikler, start ekstern publisering
- Måned 4-6: Begynn å se tidlige resultater i AI-søk, spesielt for nisjesøkeord
- Måned 6-12: Konsistent vekst i AI-synlighet etter hvert som autoritet bygges
Start nå — de fleste gjør ingenting ennå
GEO er fortsatt nytt. De aller fleste bedrifter og byråer i Norge gjør ingenting for å optimalisere for AI-søk. Det betyr at vinduet er åpent — de som starter nå får et forsprang som er vanskelig å ta igjen.
Les mer om grunnlaget i vår artikkel om hva GEO er og hvorfor det er viktig, eller ta kontakt for å diskutere en GEO-strategi for din bedrift.